1、更寬松的供給環(huán)境

2017年行業(yè)內(nèi)銷量從 6000 萬(wàn)臺(tái)上升到接近9000 萬(wàn)臺(tái)，出口量也增長(zhǎng)強(qiáng)勁，導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)能極度緊張內(nèi)部供應(yīng)都不夠。

2017年空調(diào)銷量大增，供需格局非常緊張（單位：萬(wàn)臺(tái)）

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　　2、更包容的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

　　從競(jìng)爭(zhēng)的角度，龍頭品牌最近幾年始終在推動(dòng)行業(yè)均價(jià)上行，而不再刻意追求份額的提升。因此 2010 年以來(lái) CR2 就不再明顯提升，這給二線品牌創(chuàng)造了良好的成長(zhǎng)環(huán)境，空調(diào)企業(yè)毛利率都在持續(xù)上行，盈利能力不錯(cuò)。

空調(diào)內(nèi)銷量CR2近幾年沒有進(jìn)一步上升

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　　隨著電商的蓬勃發(fā)展，空調(diào)電商市場(chǎng)規(guī)模也快速提升， 2017年空調(diào)線上零售額突破500億元， 線上占總零售額的比例也達(dá)到了26.5%。將線上銷售額同比增速與線下零售同比增速進(jìn)行對(duì)比可以明顯發(fā)現(xiàn)，空調(diào)在線上市場(chǎng)的成長(zhǎng)性顯著優(yōu)于線下市場(chǎng)。

空調(diào)線上渠道市場(chǎng)規(guī)模高速增加

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2017年空調(diào)線上線下零售占比

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　　根據(jù)數(shù)據(jù)，2018年前5月空調(diào)線下零售市場(chǎng)中，掛機(jī)占比 80.8%，幾乎全部都是1~1.5P的產(chǎn)品，其中 70.2%是變頻；三級(jí)能效產(chǎn)品在整個(gè)市場(chǎng)占比 34.4%。從價(jià)格段來(lái)講，2018年前 5月線下空調(diào)零售量中，2300 元以下的產(chǎn)品量占比 19.3%，2800 元以下的占比 34.1%。

2018年前5月空調(diào)變頻掛機(jī)在線下零售量份額57%

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2018年前5月三級(jí)能效空調(diào)在線下零售量份額34%

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　　雖然電商已經(jīng)成為了家電零售的重要渠道，但線上消費(fèi)者的年齡趨于年輕化，消費(fèi)能力相對(duì)較弱，因此對(duì)價(jià)格較為敏感。主打性價(jià)比的拼多多在近兩年的快速崛起也證明了線上仍積聚了大批價(jià)格敏感群體。

2018年網(wǎng)購(gòu)用戶年齡分布

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主打性價(jià)比的電商平臺(tái)拼多多發(fā)展迅猛

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來(lái)源：中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)

編輯：安九