2018年中國掃地機(jī)器人線上線下銷售情況及發(fā)展趨勢分析

發(fā)布日期 2019-06-21 00:00:00

掃地機(jī)器人是家庭服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域的主流品類，行業(yè)增速快。據(jù)測算， 2014-2017年中國掃地機(jī)器人市場復(fù)合增速達(dá)到63%，保守估計(jì)2017-2020年我國掃地機(jī)器人市場的零售額仍有望保持20%以上的復(fù)合增速；從奧維云網(wǎng)2018年6.18大促（5.28-6.24）連續(xù)四周線上監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，掃地機(jī)器人線上零售額同比增速85%，大幅超越其他環(huán)境電器。

2018年6.18大促環(huán)境電器零售額規(guī)模和同比（億元，%）：掃地機(jī)器人增速亮眼

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017 年國內(nèi)掃地機(jī)市場零售額達(dá)56億元，同比增長30%；零售量達(dá)406萬臺，同比增長32%。最近三年國內(nèi)掃地機(jī)器人市場規(guī)模復(fù)合增速高達(dá)63%。

2013-2017年中國掃地機(jī)器人市場規(guī)模

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　什么因素促使了掃地機(jī)器人市場的爆發(fā)？

　　1、消費(fèi)升級與懶人經(jīng)濟(jì)時代到來

　　掃地機(jī)器人在國內(nèi)起步雖晚，發(fā)展速度卻驚人。在消費(fèi)升級化、產(chǎn)品智能化的雙重浪潮下，消費(fèi)者對機(jī)器替代家務(wù)的剛性需求（懶人經(jīng)濟(jì)）越發(fā)顯著，除掃地機(jī)外，同樣因素所催生的一系列消費(fèi)需求從近年來洗碗機(jī)、在線外賣等相關(guān)市場的快速增長皆可佐證。

2013-2017年洗碗機(jī)市場規(guī)模

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2012-2017年在線外賣市場規(guī)模

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　　2、技術(shù)升級不斷創(chuàng)造新品類

　　技術(shù)路徑上，目前產(chǎn)品已現(xiàn)三次變革：第一代隨機(jī)類、第二代慣性導(dǎo)航、第三代自主導(dǎo)航，隨機(jī)類產(chǎn)品用戶體驗(yàn)較差，導(dǎo)致出現(xiàn)用后不用的情況；慣性導(dǎo)航類使用頻率增加；自主導(dǎo)航類目前使用時長和頻次都大幅上升。

2015-2017年科沃斯分產(chǎn)品銷售額占比

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　　3、新渠道模式大幅增強(qiáng)產(chǎn)品銷售爆發(fā)力

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)電商平臺發(fā)展迅速，以線上為主導(dǎo)的新渠道模式也大為促進(jìn)了掃地機(jī)器人銷售的爆發(fā)。2017 年國內(nèi)掃地機(jī)器人高達(dá) 89%的銷售來自線上渠道，線上零售額為50億元，預(yù)計(jì)2018年線上銷售額將快速增長至60億元。

2013-2017 年中國掃地機(jī)器人線上線下銷售情況

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　　低滲透率：提供巨大的成長空間

　　從滲透率看，掃地機(jī)器人在中國市場存在巨大的提升潛力。測算中國沿海地區(qū)掃地機(jī)器人的滲透率僅為4%，內(nèi)陸地區(qū)掃地機(jī)器人的滲透率則僅 0.5%，而美國掃地機(jī)器人的滲透率為 16%，國內(nèi)與掃地機(jī)器人形成互補(bǔ)和替代的洗衣機(jī)、吸塵器的滲透率也已分別實(shí)現(xiàn) 90%、30%以上。

中國掃地機(jī)器人滲透率橫縱向?qū)Ρ?/p>

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高接受度：提供強(qiáng)勁的爆發(fā)力

　　市場調(diào)查及搜索指數(shù)對比亦表明：消費(fèi)者對搭載解放雙手屬性的掃拖一體機(jī)（39.9%）、掃地機(jī)（28.7%）的購買意向顯著強(qiáng)于吸塵器（19.1%），直擊其懶癌心理；中國消費(fèi)者對掃地機(jī)器人的關(guān)注度近年已持續(xù)超越切入市場更早的吸塵器。

市場消費(fèi)機(jī)型選擇意向調(diào)查